給誰看？
先確認這一則內容真正要溝通的受眾。
MARKETING CREATIVE
每一次行銷活動
都需要一個
讓人看懂的第一眼
行銷素材除了維持品牌視覺，
還需要在很短的時間裡
讓使用者理解：
這是什麼？
跟我有什麼關係？
最重要的資訊是什麼？
接下來要做什麼？
硬科技 INFUTURE
從 Campaign 目標、受眾、
訊息層級與使用渠道開始，
規劃主視覺、廣告素材、
社群內容、Landing Page、
EDM、LINE 與活動宣傳物。
MESSAGE
訊息層級
CREATIVE
主視覺與素材
CHANNEL
跨渠道延伸
ACTION
CTA 與行動設計
CREATIVE HAS A JOB
每一張素材
都應該知道自己的任務
品牌形象貼文、限時活動廣告、 新品介紹與再行銷素材， 承擔的工作並不相同。 設計開始以前， 先知道要和誰說、要說什麼， 以及希望對方下一步做什麼。
要說什麼？
找出畫面中最重要、最先需要被理解的訊息。
為什麼值得注意？
把產品、活動或內容真正有價值的地方說清楚。
下一步做什麼？
點擊、預約、詢問、購買或繼續了解。
WHAT WE CREATE
從一張主視覺
延伸成完整 Campaign
01
CAMPAIGN KEY VISUAL
Campaign 主視覺
活動概念、主標、核心視覺、圖形方向與整體 Campaign 語言。
02
ADVERTISING CREATIVE
廣告素材
Static、Carousel、直式素材、Display Banner 與各式數位廣告視覺。
03
SOCIAL CREATIVE
社群視覺
貼文、輪播、Story、Reels Cover、公告與活動內容。
04
LANDING PAGE
活動 Landing Page
Campaign、產品、名單與活動頁的資訊層級與轉換視覺。
05
EDM / LINE
EDM／LINE 素材
Broadcast、Rich Message、EDM 與行銷訊息使用的視覺內容。
06
EVENT CREATIVE
活動宣傳
海報、DM、邀請卡、背板、指示與活動現場延伸。
07
VIDEO CREATIVE
短影音與內容包裝
封面、Opening、字幕系統、Motion Direction 與 Ending Card。
08
CREATIVE ADAPTATION
多尺寸延伸
依 1:1、4:5、9:16、16:9、Web 與印刷重新整理版面。
MESSAGE HIERARCHY
畫面很漂亮
資訊順序仍然需要被看懂
資訊越多， 越需要決定什麼先看、 什麼後看。 Campaign 的標題、 核心利益、方案、 條件與 CTA， 應該建立清楚的閱讀順序。
01 / HOOK
第一眼
先讓使用者注意到這件事情。
02 / MESSAGE
核心訊息
快速理解活動、產品或主題。
03 / PROOF
理由與資訊
補充方案、特色、條件與信任內容。
04 / ACTION
下一步
點擊、詢問、預約或購買。
ONE CAMPAIGN, MANY TOUCHPOINTS
同一個 Campaign
會出現在很多不同地方
主視覺建立後，
還需要依照不同媒體的比例、
資訊量、使用情境與 CTA
重新安排。
Social、Ads、Landing Page、
LINE、EDM、DM 與活動現場，
可以維持同一套 Campaign Language。
AD CREATIVE
廣告素材
首先要讓人願意停下來
不同受眾與投放階段， 使用的素材角度也可能不同。 冷受眾可能先需要情境與問題； 已經接觸過品牌的使用者， 則可以進一步看到產品、方案、 信任資訊與 CTA。
Static
Carousel
Short Video
UGC-style
Product
Information
CREATIVE × LANDING PAGE
廣告說了一件事
點進去之後就要接得住
如果廣告主打某一個方案， Landing Page 首屏、 Headline、內容與 CTA 也應該延續同一件事。 素材和網站內容彼此一致， 使用者才不會點進去後 突然找不到剛才看到的資訊。
Hero
Offer
Benefits
Trust
FAQ
CTA
SOCIAL CAMPAIGN
一個月很多內容
也需要有主次
同一個 Campaign 可以用不同角色的內容， 逐步建立認識、信任與行動。
HERO CONTENT
主題內容
Campaign 最重要的主題與主要訊息。
SUPPORT
補充內容
把活動細節、功能與賣點拆開說明。
EDUCATION
知識內容
從使用者問題延伸相關資訊。
PROOF
信任內容
案例、流程、實際資訊與品牌證明。
PROMOTION
活動內容
方案、期限與行動資訊。
ENGAGEMENT
互動內容
讓受眾進一步參與品牌內容。
SHORT-FORM CREATIVE
短影音的前幾秒
就是另一種主視覺
短影音除了拍攝與剪輯， Opening Hook、 字幕、Cover、 Safe Area、品牌元素與 Ending Card 也會影響內容是否清楚。 尤其 9:16 畫面， 需要把資訊重新安排到適合手機閱讀的位置。
ONLINE × OFFLINE
活動在線上曝光
現場也應該是同一個 Campaign
數位渠道
Social Media
Advertising
Landing Page
EDM
LINE
Short Video
實體渠道
DM
Poster
Backdrop
Signage
Table Card
Display
線上與實體使用同一套 Campaign System， 再依實際媒介重新調整版面與資訊。
CREATIVE ADAPTATION
改尺寸
經常也代表重新排一次資訊
方形、直式、橫式與 Banner 可以使用的空間完全不同。 Headline、Product、 Price、CTA、Logo 與 Safe Area 需要依照每一種版位重新安排。
SQUARE
1 : 1
SOCIAL POST
4 : 5
VERTICAL
9 : 16
LANDSCAPE
16 : 9
DIGITAL
Web Banner
PHYSICAL
Print
CREATIVE PROCESS
從 Brief 到完稿
先把訊息整理清楚再開始設計
01
Brief
確認活動目的、受眾與渠道。
02
Message
整理核心訊息與資訊層級。
03
Direction
建立 Campaign 視覺方向。
04
Key Visual
完成主要視覺與版型。
05
Adaptation
延伸社群、廣告與其他渠道。
06
Deliver
整理各尺寸與最終輸出。
BEFORE WE START
資料越完整
設計越能往正確方向走
資料還沒完全整理好， 也可以先討論。 但方案、價格、期限與必要揭露資訊， 最好在正式完稿前確認。
Campaign Goal
Product / Service
Audience
Offer
Price
Date
CTA
Brand Assets
Images
Reference
CONTENT & PLATFORM CHECK
素材還要考慮
平台與產業的使用限制
不同產業與媒體平台， 可能對文字、圖像、宣稱、 Landing Page 與廣告內容 有不同規定。 正式使用前仍應依實際產業、 地區與平台規範確認。
文字與宣稱
素材規格
平台政策
Landing Page
產業限制
必要揭露資訊
REVISION
修改可以更有效率
前提是回饋有被整理
具體指出： 主標 價格 人物 顏色 構圖 資訊層級 哪裡需要調整， 通常比「感覺不對」 更容易快速找到問題。
01
統一窗口
02
一次整理一輪
03
指出具體問題
04
區分文字與方向
05
確認版本
WHAT AFFECTS CREATIVE COST?
同一個 Campaign
素材數量與複雜度可以差很多
01
主視覺複雜度
概念、構圖、合成與設計深度。
02
素材數量
Campaign 需要多少組內容。
03
尺寸數量
各平台與媒體的延伸規格。
04
文案整理
是否需要重新整理訊息層級。
05
照片／修圖
素材是否需要額外影像處理。
06
短影音
剪輯、字幕與動態視覺。
07
修改輪次
調整程度與是否改變方向。
08
急件
排程與實際製作時間。
SELECTED CREATIVE WORK
不同 Campaign
需要不同的溝通方式
CAMPAIGN
Campaign 主視覺
SOCIAL
社群活動素材
ADVERTISING
數位廣告 Creative
EVENT
活動延伸視覺
MARKETING × VISUAL
品牌建立長期規則
Campaign 負責每一次溝通
VISUAL DESIGN
品牌視覺
Logo
Color
Typography
CIS / VI
Brand System
ONE BRAND
MARKETING CREATIVE
行銷溝通
Campaign
Message
Advertising
Social
Landing Page
FAQ
行銷設計前
最常被問到的問題
行銷設計會多考慮 Campaign 目標、受眾、訊息層級、渠道與 CTA；平面設計則是更廣泛的視覺製作類型。
需要依資訊量、主視覺複雜度、照片處理、尺寸、文案、修改與是否已有完整品牌素材評估。
可依實際渠道延伸 1:1、4:5、9:16、16:9、Banner 或印刷規格；實際數量會列在報價範圍中。
需要看比例與工作量。相近比例可能只需調整，4:5 改成 16:9 或 9:16 時，通常需要重新安排主要資訊與構圖。
可以依方案處理標題、資訊層級與基本行銷文字；完整品牌文案、長文或內容企劃是否包含需依專案範圍確認。
沒有固定天數。若素材長期投放，可依 CTR、CPA、頻次、受眾疲乏與 Campaign 階段規劃新的 Creative 測試。
可以，也可以再依需要延伸社群、廣告、網站、DM、活動現場與其他尺寸。
可以。Campaign 素材與 Landing Page 可以使用同一套視覺與訊息架構，讓廣告點擊後的內容更連貫。
可以，但印刷與數位使用不同色彩、比例與完稿方式，會依各自用途調整輸出。
TURN THE MESSAGE INTO CREATIVE
下一次活動
先把要說的事情說清楚
Campaign、新品上市、 週年活動、廣告素材、 社群、Landing Page、 EDM 或活動視覺， 都可以先把活動目的、 受眾、方案與預計時程告訴我們。