01
CREATIVE DIRECTION
創意方向
建立 Campaign 的核心概念與整體內容方向。
MEET THE TEAM
Jim
CREATIVE DIRECTOR
把一個需求
發展成 可以一路延伸的創意主題
發展成 可以一路延伸的創意主題
一個活動可能同時需要主標、
主視覺、社群、廣告、
短影音、KOL 與 Landing Page。
如果每一個素材
都各自發展一個方向，
Campaign 很容易越做越散。
Jim 在 INFUTURE
主要負責 Creative Concept
與 Campaign Direction，
把品牌、產品與活動需求
整理成一個可以被設計、
內容、影音與廣告共同使用的主軸。
JimCREATIVE DIRECTOR
INFUTURE
Creative Director
FOCUS
Campaign Concept
FIELD
Idea / Content / Creative Direction
CONCEPT
創意主題
CAMPAIGN
活動企劃
CONTENT
內容發想
DIRECTION
創意方向
ABOUT JIM
創意的第一步
是先知道這次真正要說什麼
創意不只是想一句標語 或做一個漂亮畫面。 真正進入 Campaign 後， 還需要知道 最重要的訊息是什麼、 受眾為什麼會在意， 以及這個概念能不能繼續延伸。 所以 Creative Direction 會同時連接 Brand、Message、 Audience、Visual、Content 與 Channel。
AREAS OF EXPERTISE
主要 專業領域
02
CAMPAIGN CONCEPT
Campaign 主題
把活動需求整理成可以延伸的 Campaign Idea。
03
CREATIVE PLANNING
創意企劃
把策略、媒體與內容整理成實際創意執行方向。
04
BRAND STORY
品牌故事
從品牌核心發展更具體的故事與溝通主題。
05
CONTENT CONCEPT
內容主題
建立可持續延伸的內容母題與社群方向。
06
EVENT CONCEPT
活動企劃
發展活動名稱、主題、內容與 Campaign 延伸。
07
CREATIVE BRIEF
Creative Brief
讓設計、影音與內容團隊理解同一個創意方向。
08
CROSS-CHANNEL
跨渠道延伸
把核心 Idea 延伸成社群、影音、廣告與 Landing Page。
FROM BRIEF TO IDEA
Brief 很多資訊
最後需要整理成一個核心概念
創意發想前， 需要先確認商業目標、 品牌方向、受眾、 活動重點與限制條件。 這些資訊整理清楚後， 才能從 Message 與 Insight 繼續往下發展真正可以執行的 Concept。
CREATIVE CHECK
一個創意方向
至少要回答這幾個問題
IS IT CLEAR?
看得懂嗎？
受眾能不能快速理解這次在說什麼。
IS IT RELEVANT?
和品牌有關嗎？
換成另一個品牌後，這個 Idea 是否仍完全成立。
IS IT MEMORABLE?
有記憶點嗎？
活動結束後，受眾是否還能留下清楚印象。
CAN IT EXTEND?
能延伸嗎？
能不能繼續發展社群、影片、廣告與活動內容。
CAN IT EXECUTE?
做得出來嗎？
需要考慮預算、素材、媒體與實際製作條件。
DOES IT MOVE PEOPLE?
有行動理由嗎？
看完內容後，使用者是否知道下一步可以做什麼。
CAMPAIGN IDEA
好的 Campaign 主題
要能一路往下長
Campaign Concept 像一個母題，讓設計與內容都能從同一個方向延伸，而不是每個渠道重新發明一次。
Key VisualHeadlineSocialShort VideoKOLAdsLanding PageEventFollow-up
CREATIVE TERRITORY
同一個需求
可以有不同創意方向
依品牌、受眾、預算、媒體與風險，選擇合適的創意方向。
EMOTIONAL｜情緒型
從感受、關係與生活情境出發。
PRODUCT｜產品型
讓產品特色成為創意的核心。
INSIGHT｜洞察型
找到受眾在意但還沒被說清楚的事。
CULTURE｜話題／文化型
把品牌放進合適的文化與討論情境。
HEADLINE & MESSAGE
一句主標
把 Campaign 拉回同一個方向
主標需要看得懂、有記憶點、能延伸、和品牌相關，也能往下接內容。讓每一層訊息都有角色，避免只追求難懂或表面的創意。
Main HeadlineSupporting MessageProofCTACampaign Line
CONTENT EXTENSION
一個概念
要能變成很多不同內容
從 Master Idea 建立 Hero Content，再延伸教育內容、社群、影片、KOL、廣告與後續溝通，讓形式改變、主軸仍然一致。
Master IdeaHero ContentEducationSocialVideoKOLAdsFollow-up
CREATIVE × VISUAL
概念和視覺
需要在同一個方向上
Creative 整理 Idea、Message、Story、Headline 與 Tone；Visual 透過構圖、影像、字體、色彩與動態，把方向變成共同的 Campaign Experience。
CREATIVE × MARKETING
創意讓人停下來
行銷讓內容到對的人面前
CREATIVE
Hook、Message、Visual、Story：建立有記憶點的內容。
MARKETING
Audience、Channel、Media、Conversion：讓內容進入合適的市場情境。
SERVICES I WORK ON
主要參與的
INFUTURE 服務
行銷設計
Campaign Concept、Creative Direction 與 Content Idea。
查看服務 →視覺設計
Creative Direction、Key Visual Direction 與 Brand Story。
查看服務 →數位廣告
Ad Concept、Creative Angle 與 Campaign Message。
查看服務 →網站與 Landing Page
Brand Story、Campaign Landing 與 Content Direction。
查看服務 →影音內容
Video Concept、Storyboard Direction 與 Creative Structure。
查看服務 →品牌 Campaign
Concept、Message、Content 與跨媒體 Creative Extension。
查看服務 →
HOW I APPROACH CREATIVE
從需求開始
一步一步長出真正能用的 Idea
01 / BRIEF
需求
先整理品牌、產品、限制與商業目標。
02 / FOCUS
聚焦
決定這一次最重要、最值得被記住的訊息。
03 / INSIGHT
洞察
尋找品牌和受眾之間真正有感的連結。
04 / CONCEPT
概念
把訊息整理成可以被理解與延伸的 Creative Idea。
05 / EXTEND
延伸
發展社群、影片、廣告、KOL 與其他內容。
06 / REFINE
整理
把創意收斂成團隊可以真正執行的方向。
POINT OF VIEW
做創意時
比較在意這幾件事
01
創意不用故意複雜
真正清楚的 Idea，通常可以被一句話說明白。
02
概念要能被做出來
提案時很精彩，進入設計與內容階段卻無法延伸，實際價值就很有限。
03
主題要能持續長內容
Campaign 有清楚母題後，不同渠道才不需要一直重新發明方向。
04
創意最後要更像品牌
做完 Campaign 後，應該讓品牌更清楚，而不是只留下某一張漂亮素材。
PROJECTS I OFTEN WORK WITH
比較常參與
這些創意型專案
品牌 Campaign
新品上市企劃
社群 Campaign
活動主題
廣告創意概念
內容主題企劃
PROJECT FOCUS
專案方向與案例整理
CAMPAIGN
品牌活動主題
實際案例整理中
CREATIVE CONCEPT
創意概念
實際案例整理中
CONTENT
內容母題
實際案例整理中
EVENT
活動創意
實際案例整理中
INSIGHTS
創意與內容
從專案累積實務觀察
CREATIVE
創意觀點文章整理中。
CAMPAIGN
活動企劃文章整理中。
CONTENT IDEA
內容發想文章整理中。
WORKING TOGETHER
什麼需求
適合先重新整理 Creative Concept
有活動但完全沒有主題
新品上市不知道怎麼包裝
Campaign 每個素材都不同方向
廣告一直換圖但沒有核心 Idea
品牌內容缺乏記憶點
需要完整 Creative Proposal
已有策略但不知道怎麼變成 Campaign
想讓一個主題延伸整季內容
FAQ
創意合作前
常被問到的問題
主要角色是創意企劃與 Creative Direction，實際視覺設計會與 INFUTURE Design Team 共同完成。
可以依需求評估 Creative Concept、Campaign Direction、Creative Brief 或完整 Campaign 執行。
可以先和品牌策略角色一起整理 Positioning、Audience 與 Message，再進入創意發展，通常會比較完整。
可以，包含活動 Theme、Headline、Creative Direction，以及後續社群、廣告與內容延伸方向。
Creative Concept 主要決定這次要說什麼、用什麼 Idea；Visual Design 再把 Concept 轉成實際構圖、影像、字體、色彩與視覺系統。
MORE FROM THE TEAM
Creative Concept 之外
也有不同專業一起把 Idea 做出來
TURN THE BRIEF INTO AN IDEA
有一堆需求
先整理成一個大家都能往下做的概念
Campaign、活動、 新品、內容、廣告 或品牌主題， 如果現在素材很多 但方向很散， 可以先從 Creative Concept 重新建立主軸。